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HDS
mag
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n°39 - janvier-février 2015
a c t u a l i t é
1
Urbanisme
La Défense
veut rivaliser avec la City
Une nouvelle tour
«historique»
D
évelopper l’attractivité
d u q u a r t i e r d e
La Défense à l’interna-
tional, tel est l’objectif
de la marque Paris-La Défense,
lancée mercredi 3 décembre lors
du Salon de l’immobilier d’entre-
prise (Simi). Cette nouvelle entité
s’appuie sur un partenariat public-
privé : Defacto, l’établissement
public de gestion du quartier
d’affaires, s’est associé avec
l’Epadesa, l’aménageur du quartier
mais aussi Icade et Unibail-
Rodamco, deux promoteurs
i mmo b i l i e r s i mp l a n t é s à
La Défense. «
Nous nous parlions
mais chacun travaillait dans son coin.
Avec cette marque, il y aura
une concertation régulière
», explique
Patrick Devedjian, président de
Defacto. Ce partenariat se traduira
par plus de relations au quotidien
entre les différents partenaires et
la participation conjointe à des
s a l o n s p o u r p r omo u v o i r
La Défense. La marque Paris-
L aDé f e n s e a c c omp a g n e r a
L
ivrée en mars dernier,
la Tour Blanche avait
a c c u e i l l i s e s
nouveaux occupants
en s ep t emb r e . Dé s o rma i s ,
l’ancienne tour Chartis abrite le
premier siège social d’ERDF,
l’entreprise gestionnaire du réseau
public de distribution d’électricité.
Cette filiale d’EDF était auparavant
installée près de la maison mère,
La nouvelle marque Paris-La Défense
veut booster l’attractivité du quartier d’affaires.
ERDF a inauguré ses nouveaux locaux
le 9 décembre dans une « Tour Blanche » rénovée.
également tous les projets menés
au sein du quartier.
Objectif de cette nouvelle
marque : rivaliser avec la City
de Londres. «
Autour de ce concept,
nous voulons attirer les entreprises
à la recherche d’un emplacement
stratégique en Europe
», poursuit
Patrick Devedjian. Aujourd’hui,
La Défense compte 3,5 millions
à quelques centaines de mètres de
son site actuel. Mille salariés
travaillent quotidiennement dans
les 26 000 m
2
de locaux, répartis
sur vingt-six étages. La Tour
Blanche est née de la rénovation
d e l’ un d e s p l u s a n c i e n s
immeubles du quartier d’affaires,
la tour Chartis. Un bâtiment qui
datait de 1967…
n
M.L.B.
de mètres carrés de bureaux et
un tiers des entreprises installées
sont étrangères. «
C’est un site excep-
tionnel par sa location. C’est un lieu
central en termes de connectivité et
de centralité
», souligne Christophe
Cuvillier, président du directoire
d’Unibail-Rodamco.
À travers cette marque, il s’agit
aussi de donner un coup de jeune
à l’image du quartier. «
On a
souvent parlé à tort de La Défense
pour les tours qui sortent de terre mais
peu pour ce qui fait son quotidien.
Nous allons mettre ce projet en débat
avec ceux qui utilisent cet endroit
»,
résume Patrick Jarry, président
du conseil d’administration
de l’Epadesa.
n
Mélanie Le Beller
cg
92/
jean
-
luc
dolmaire
cg
92/
olivier
ravoire
Un tiers des entreprises
du quartier sont étrangères.
La Tour Blanche est
née de la rénovation
d’un des plus anciens
immeubles de
La Défense.
